Não faz sentido criar um site para vender seguros se não conseguir aceder a informações tão básicas como o número de visitas que recebe por dia, quanto tempo os utilizadores passam a navegar, que páginas vêem, como o encontram… É por isso que hoje vamos mostrar-lhe como configurar o Google Analytics para sites de seguros com o pixel de rastreamento.
Porquê colocar o pixel de rastreamento do Google Analytics no seu site de seguros?
Ao colocar o Pixel do Analytics, vai poder conhecer a realidade, decidir e agir cientificamente. Com isto pode medir o impacto da sua decisão e deduzir a eficácia e eficiência.
Vamos dar um exemplo:
Digamos que fez uma cotação num blogue de seguros no mês de junho. Foi no mesmo mês que também planeou anunciar no LinkedIn. Ambos significaram uma despesa para si, mas precisa de saber se valeram a pena. Ou seja, se já estava a usar o Google Analytics, é assim que o veria a partir daí:
Quantas sessões houve na sua página
No total do mês, e semanalmente, diariamente…
Qual foi a origem e o meio das visitas
Agora, estes seriam dois: linkedin.com / Referência e blogue de seguros / Referência.
Taxa de rejeição
A taxa de rejeição indica-lhe se houve utilizadores que abandonaram a página poucos segundos após a sessão.
Duração média da sessão
Indica quanto tempo, em média, os utilizadores passaram a navegar no seu sítio Web.
Sabendo tudo isto, será capaz de medir o sucesso das acções, qual das duas foi mais bem sucedida, se obteve retorno do seu investimento. E pode decidir se quer fazer a ação novamente, investir mais dinheiro ou não.
Passos para instalar o pixel de rastreamento do Google Analytics no seu site de seguros
1 Ter uma conta no Google Analytics
Vá a google.com/analytics e clique no botão «Iniciar medição». Só precisa de um endereço de e-mail que já esteja ligado ao Gmail de uma forma ou de outra.
Siga os passos abaixo:
- Introduza o nome da conta (ou seja, o nome da sua empresa) e clique em «Seguinte».
- Introduza o nome da sua propriedade (mais uma vez, o nome da sua empresa), escolha o seu fuso horário, seleccione a moeda do seu país e clique em «Seguinte».
- Seleccione o seu departamento comercial, o âmbito da sua atividade e seleccione, pelo menos, «Medir a interação do cliente com o meu sítio Web ou aplicação». Clique em «Criar» e aceite os termos e condições do país em questão.
2 Definir a fonte de dados
Aqui, na nova janela que se abrirá, e uma vez que se trata de um projeto de website de seguros, seleccione a categoria «Web» e preencha as seguintes informações:
- URL do sítio Web. É aqui que vai colar o seu endereço URL.
- Nome do fluxo. Aqui, mais uma vez para sua conveniência, recomendamos que introduza o nome do seu site ou da sua empresa.
Depois de o ter feito, terá de clicar em «Criar fluxo». O sistema irá levá-lo para outra janela e fornecer-lhe-á um URL do fluxo, o nome do fluxo e o ID de medição (por vezes também chamado ID de rastreio). O ID é único para si e é o que terá de introduzir sempre que fizer a configuração no plugin que explicaremos nos próximos passos. Verá isto repetidamente mais tarde no menu suspenso «Management» (Gestão) e depois em «Account Management» (Gestão de conta) e depois em «Data Flow» (Fluxo de dados), quando clicar no URL do seu sítio Web.
3 Descarregar e iniciar o plug-in do Analytics
No sítio Web do WordPress, tem de ir ao «separador Plugins» e encontrar um plugin rentável que possa instalar para colocar o pixel do Analytics. Mas a verdade é que existem muitos, por isso sugerimos que instale este: «PixelYourSite – Your smart PIXEL (TAG) Manager».
4 Configurar o plugin do Analytics
Depois de instalar e ativar o plugin, terá de o configurar indo ao menu esquerdo do seu WordPress em «PixelYourSite». Depois basta clicar na parte azul «Click for settings», colar o ID de medição que acabámos de copiar, clicar repetidamente na seta de scroll que faz descer a interface até poder clicar no botão amarelo «Save settings» para guardar as definições.
E já está! Clique em «Tempo real» na coluna esquerda do seu painel de controlo do Google Analytics para se certificar de que tudo está a correr como planeado.
